고물가에도 끄떡없는 일본 '덕질'시장...36조 규모·중장년 '큰 손'

일본에서 자신이 좋아하는 인물이나 주제를 '덕질'(광적인 팬 활동)하는 시장이 고물가에도 끄떡없는 소비 산업으로 떠올랐습니다.

오늘(5일) 니혼게이자이신문은 일본에서 아이돌 등 '최애'(推·오시) 연예인을 덕질하는 팬덤 활동인 '오시카쓰'의 소비 시장 규모가 3조8천억 엔(약 36조 원)으로 커졌으며, 최근에는 중장년층 증가가 두드러진다고 보도했습니다.

노무라 종합연구소가 지난해 3월 내놓은 조사 결과에 따르면 15∼69세 일본인 중 오시카쓰 인구는 약 2천600만 명으로 이 연령대 전체 인구의 30%를 넘었습니다.

이들이 돈을 어디에 쓰는지 살펴보면, 라이브 공연이나 경기 관람 입장료나 공식 굿즈 뿐 아니라 덕질 대상에게 주는 선물, 카메라 등 오시카쓰에 쓰는 물품 구매, 여행비, 덕질 대상과 협업한 상품이나 서비스 구매 등 범위가 굉장히 넓은 것으로 조사됐습니다.

오시카쓰를 즐기는 중장년층이 늘어나면서 관련 시장 규모도 커졌다고 닛케이는 분석했습니다.

이전에는 몇천 엔∼만 엔(몇만 원∼9만4천 원) 정도의 티켓이나 굿즈가 오시카쓰 관련 소비의 주류였지만, 중장년층이 적극적으로 참여하면서 고액 소비도 등장했습니다.

예를 들어 한국 팬들처럼 좋아하는 연예인의 생일 등에 전광판에 광고를 내는 팬들이 많아졌는데, 이 광고는 만 엔짜리부터 50만 엔(약 473만 원)까지 다양합니다.

유명 가수의 해외 콘서트나 미국 메이저리그 스타 오타니 쇼헤이의 경기를 보기 위한 여행으로 수십만 엔을 쓰는 사례도 드물지 않다고 닛케이는 전했습니다.

실제로 일본 총무성이 2024년 1월 내놓은 조사에 따르면 영화·연극 등 입장료와 숙박료 등 오시카쓰 관련 소비액이 가장 많은 연령대는 50대(9만9천 엔, 약 93만 원)였습니다.

그 뒤를 40대(8만 엔, 약 75만 원), 60대(7만 엔, 약 66만 원)가 잇는 등 오시카쓰 소비액은 젊은 층보다 중장년층이 많은 것으로 조사됐습니다.

중장년층은 물가 상승에도 아랑곳하지 않고 오시카쓰에 참여하는 것으로 나타났습니다.

일본 시장조사업체 인테이지의 지난해 1월 조사에 따르면 '물가 상승이나 엔화 약세가 오시카쓰에 전혀 영향을 미치지 않는다'는 응답은 40∼70대에서 50%를 넘었고 60대에서는 73%에 달했습니다.

반면 15∼39세에서는 40%대에 불과했습니다.

노무라 증권의 오카자키 고헤이 수석 이코노미스트는 "저출산과 미혼율 상승에 더해 임금 상승으로 인해 중장년층이 자신에게 쓸 수 있는 금액이 늘어나며 오시카쓰 전반을 뒷받침하고 있다"고 진단했습니다.