이케아가 스웨덴에서 참신한 광고를 선보였다.
이케아는 스웨덴 여성 전문지 아멜리아에 아기 침대 광고를 내면서 "이 광고지에 소변을 묻히면 삶이 바뀔지도 모른다"는 문구를 넣었다.
광고지 왼쪽 귀퉁이에는 소변을 묻힐 수 있는 테스트지 부분이 표시되어 있다. 임신한 여성이 소변을 묻히면 침대 사진 옆에 50% 할인된 가격이 새롭게 표시된다.
이 광고는 스웨덴의 광고 에이전시 옹크스탄 홀스트와 메르시네 연구소가 임신 검사지의 원리를 적용해 디자인했다.
이케아는 광고의 원리를 함께 보여주는 동영상도 첨부했다. 이케아는 이케아 멤버가 되면 아기 침대를 할인가로 살 수 있고, 아기침대를 준비하려는 임산부를 겨냥한 아이디어라고 밝혔다.
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